当前，南京正在积极主动加快城市形象国际化传播的步伐，向世界传播“创新名城、美丽古都”的靓丽形象。立足全球传播的新格局，如何更有效扩大城市的国际朋友圈、提高全球美誉度？如何将搬上世界舞台的“南京故事”讲述得更加有声有色、多姿多彩？2019年6月举行的“中国南京创新周”硅谷站活动在海外宣传方面进行了有效创新：主动“借船出海”广辟渠道，借助国际主流媒体平台，实现全球舞台上的传播覆盖和渠道延伸，实行“精准化”“定制化”传播，在对外讲好“南京故事”方面做出了让人耳目一新的尝试。

抢占先机，与国外主流媒体深度合作

为了不断探索“南京元素、世界表达”的新形式，“南京周”在走向世界的2015年至2018年，一直在实践和总结如何用现代表达手法推介南京城市形象，构建具有强大传播力，同时又覆盖范围广、信息量大的传播方式。

今年中国南周（硅谷）系列活动在前期策划时，就做出了一个战略性定位：着力拓宽建设合作渠道。通过厘清层级，整合了多方资源更好地加入到活动中来，尤其是通过与境外主流媒体CNBC建立的高效率合作机制，有力提升南京创新周在国际社会的影响力和美誉度。

美国全国广播公司财经频道（CNBC）作为境外主流媒体，成为这次“南京创新周” 硅谷站系列活动的合作方。CNBC是美国NBC环球集团持有的全球性财经有线电视卫星新闻台，是全球财经媒体中的佼佼者，以深入的分析和实时报导赢得了全球企业界的信任。

作为当地媒体，CNBC在美国有丰富的活动组织、策划和宣传资源。本次硅谷系列活动的重头戏——南京创新名城推介会，邀请到全球500强企业代表，软件信息等领域创新企业代表、专家学者、美国知名财经媒体人参会。该活动就是由CNBC参与策划、组织，共同参与群体传播的议程设置。整项活动尤其注重议题引导、案例解读、圆桌讨论、氛围营造，使得信息在群体间单向传播和双向流动，确保了南京代表与美国商界精英之间充分交流。

CNBC财经评论节目主持人迈克尔·约什卡米

CNBC财经评论节目主持人迈克尔·约什卡米（Micheal Yoshikami）担任了本次南京创新名城推介会的主持。迈克尔现任CNBC主持人，为CNBC美国频道、欧洲频道和亚洲频道提供投资解说，他自2009年至2014年连续6年被权威金融刊物《巴伦周刊》评为“Top 100独立财务顾问”。从商业合作角度，他对本次活动给予了高度评价：“我觉得城市之间的对话相当重要，商业往来、交流对旧金山湾区以及南京是互惠互利的事。”

全面开花，跨平台扩大国际“朋友圈”

“中国南京创新周”硅谷站建立了多媒体、跨平台传播网络，形成了多向度、多层次、交叉立体宣传。

CNBC“南京专区”网页

为配合硅谷站的国际传播，CNBC于今年6月初在网站和移动端上开设“南京专区”网页，通过图文、视频等形式向国际商务人士推介南京城市形象。打开网站，一行醒目的推荐语Nanjing: Where Time-Honored Heritage Meets Modern Innovation（南京：历史悠久的传统与现代创新的结合）让人印象深刻。“南京专区”网页共由六大板块组成，分别为：古城、科教城、枢纽城、产业城、博爱城、南京-硅谷，从不同方面展现了南京的城市魅力，充分向公众传播了“创新名城、美丽古都”的精彩形象。

南京专区在CNBC数字端发布的引流端口面向全球，并针对企业C级高管、商务常旅客和高净值人士定点投放403万次，无缝对接国际最前沿创新人群。截至7月15日，“南京专区”的页面访问量共计176,510次。与2019年CNBC数字端其他专区相比，“南京专区”上线5周以来，其每周的页面访问量为35,302次，远高于其他专区平均值（15，673次）；用户页面平均停留时间为5.6分钟，远高于其他专区平均水平（3.5 分钟），显示出本次“南京创新周”硅谷系列活动的强大传播力。

值得一提的是，这个网站与南京创新周英文网站链接，助力南京建立覆盖全球的宣传推介和信息联动网络，

数字传播时代，基于视频的传播形式更有利于吸引受众的目光。在“南京创新周”硅谷站推介会造势宣传的活动前期和后期，南京30秒城市形象宣传片和 60秒推介会活动集锦片分别在 CNBC美国地区电视频道的黄金时段以及数字端进行投放，凭借扎实的内容策划、精美的后期制作，该视频传播效果极为突出，并且通过社交媒体得到了广泛传播，为南京世界更好开展互动交流打开一扇大门。

聚合资源，千万级传播凝集磅礴力量

尊重传播规律才能赢得更多受众。“中国南京创新周”硅谷站通过与当地主流媒体合作，积极掌握和了解当地受众的文化心理、思维方式、接受习惯与实际需求。在制作宣传策略时，最大程度消除跨国文化异质性，提高了海外受众的参与度和积极性，在活动的“高大上”与“接地气”之间形成了较好的平衡和融合。

根据统计，本次CNBC电视宣传共覆盖美国地区1.12亿家庭用户，同时，CNBC采用益普索（Ipsos）系统数据，根据排播计划对本次电视广告投放效果进行了评估。数据显示，6月3日至7月14日期间，在美国地区，“南京创新周”硅谷站宣传片共到达超过518万富裕观众，在富裕观众中的平均到达率为7.0%，人均收看到的广告次数为4.0次，结合广告到达量来看，本次活动广告在6周内的总曝光量超过4570万。

通过充分整合和聚集资源，“南京创新周”硅谷站赢得了社会各界广泛关注，发布相关新闻1000多条，数百万美国主流人群通过CNBC美国频道、世界频道、数字平台，在全美57个机场2400个登机口通过CNN空港频道了解到南京城市文化及创新的最新发展。

互联互通的时代已经来临。未来，南京将继续昂首于国际化之路大步向前。在南京这座城市走向世界舞台中央的过程中，以开放包容的理念为指导，以创新传播手段为抓手，将持续为“南京创新周”品牌建设注入新动能，贡献更多有益探索。